Checklist de SEO On-Page: 2026, Item a Item

Um bom checklist de SEO on-page cobre seis blocos: título e meta description, headings e estrutura, conteúdo e intenção, imagens, links internos e dados estruturados. Cada item tem um limite objetivo — o título, por exemplo, deve ficar abaixo de 65 caracteres para não truncar no resultado de busca.

Título e meta description

O título (title tag) é o fator on-page mais visível e o que mais afeta o CTR. Ele deve ter a palavra-chave no início, ficar abaixo de 65 caracteres para não truncar no resultado e, idealmente, incluir um número ou um diferencial. A meta description não é fator de ranqueamento direto, mas influencia o clique: 120 a 155 caracteres, com a busca do usuário e um chamado à ação.

• Keyword no início do título — o Google e o usuário leem da esquerda.
• Máximo 65 caracteres — acima disso trunca e derruba o CTR.
• Um título por página — nunca repetir o mesmo em páginas diferentes.
• Meta description com CTA — 120 a 155 caracteres, com a busca-alvo.
• Sem keyword stuffing — repetir a palavra várias vezes parece spam.

Um detalhe que passa despercebido: o título aparece duas vezes no HTML, na tag title e no og:title. Os dois precisam estar alinhados, senão o preview social mostra um texto e a busca, outro.

Headings e estrutura

Os headings (H1, H2, H3) organizam o conteúdo para o leitor e para o Google. Uma hierarquia clara ajuda a entender a estrutura da página e favorece a extração por resumos de IA.

Cada página deve ter um único H1, e os H2 devem funcionar como perguntas ou subtemas que ranqueiam sozinhos. O Google usa cabeçalhos como sinal de contexto e frequentemente extrai um H2 bem formulado como resposta direta. Um H2 que é uma pergunta completa — "Quanto custa X?" — tem mais chance de aparecer em "As pessoas também perguntam" e nos resumos de IA que um H2 genérico como "Preços".

• Um H1 por página — com a keyword principal, no topo.
• H2 como subtemas ou perguntas — cada um capaz de ranquear isolado.
• Hierarquia sem pular níveis — H3 dentro de H2, não solto.
• Índice com âncoras em conteúdo longo — melhora navegação e gera sitelinks.

Conteúdo e intenção

On-page não é só técnica: o conteúdo precisa responder à intenção de busca melhor que os concorrentes. Sem isso, o resto não sustenta.

A resposta direta à busca deve aparecer nas primeiras 40 a 60 palavras da página. Esse bloco inicial é o que o leitor lê primeiro e o que os resumos de IA do Google e o ChatGPT extraem como resposta. Começar com contexto histórico ou introdução genérica desperdiça a posição mais valiosa da página e reduz a chance de ser citado por mecanismos generativos.

• Resposta direta no início — 40 a 60 palavras que resolvem a busca.
• Cobertura completa do tema — subtemas e perguntas relacionadas.
• Dados com fonte — número verificável vale mais que afirmação vaga.
• Frases curtas — 12 a 18 palavras, parágrafos de 3 a 4 frases.
• Autoria visível — quem escreveu e com que credencial.

Imagens

Imagem pesada é a causa mais comum de LCP ruim, e LCP acima de 2 segundos afasta usuário e prejudica o ranqueamento. Toda imagem deve ser servida em formato moderno (WebP), comprimida e com dimensões próximas ao tamanho de exibição. No próprio site da Eleva, a conversão de PNG para WebP reduziu o peso das imagens de 85 MB para menos de 3 MB — o tipo de ganho que move o LCP diretamente.

• Formato WebP — reduz até 97% frente a PNG sem perda visível (logo em lossless).
• Alt text descritivo — descreve a imagem, ajuda acessibilidade e SEO de imagem.
• Dimensões declaradas — width e height reais evitam deslocamento de layout (CLS).
• Lazy loading — imagens abaixo da dobra carregam sob demanda.
• Nome de arquivo com keyword — o Google lê o nome do arquivo.

Links internos

Links internos distribuem autoridade e ajudam o Google a entender a importância relativa das páginas. É um dos itens de maior retorno e menor esforço.

Toda página nova deve receber ao menos dois ou três links internos já na publicação, com texto âncora variado. Página sem link apontando para ela é órfã e demora muito mais a ser indexada. O texto âncora deve descrever o destino de forma natural — repetir exatamente a mesma palavra-chave em todos os links parece manipulação e perde efeito. Variar entre a keyword, uma variação e um termo descritivo é o padrão saudável.

Dados estruturados (schema)

Compilado das diretrizes do Google Search Central e de Core Web Vitals (web.dev, 2026).

Schema é um código que descreve o conteúdo para o Google em linguagem que ele entende sem ambiguidade. Não é fator de ranqueamento direto, mas habilita resultados enriquecidos e ajuda a IA a interpretar a página.

• Article — em posts de blog, com autor, data e imagem.
• FAQPage — em páginas com perguntas e respostas, gera destaque na busca.
• BreadcrumbList — mostra o caminho de navegação no resultado.
• LocalBusiness ou ProfessionalService — para negócio local.
• Validar no Rich Results Test — antes de publicar, sempre.

Schema mal formado é pior que schema ausente: o Google ignora e pode desconfiar da página. Por isso vale validar cada tipo antes de publicar, no teste de resultados enriquecidos do próprio Google.

Fontes e referências

Os dados, normas e faixas citados neste artigo vêm das fontes abaixo. Recomendamos consultar diretamente antes de tomar decisão que dependa deles, já que normas e valores de mercado mudam.

• Documentação de Core Web Vitals do Google (web.dev) — Métricas oficiais de experiência de página: LCP, INP e CLS, com os limites considerados bons. consultar
• Google Search Central — fatores de ranqueamento — Orientações oficiais do Google sobre conteúdo útil, E-E-A-T e experiência de página. consultar
• Levantamentos de SEO 2026 — Compilado de estudos sobre velocidade, abandono de página e janela de dados do Search Console.

📖 Continue lendo: entender o SEO técnico que sustenta o on-page

Perguntas frequentes